Les 5 tendances marketing incontournables de l’été 2024

L'été est non seulement la saison du soleil et des vacances, mais c'est aussi un moment clé pour les professionnels du marketing comme nous.

Chaque année apporte son lot de nouvelles tendances et de stratégies innovantes afin de captiver l'attention des consommateurs qui cherchent à se détendre et à se divertir.

Cet été, plusieurs détails émergent comme des incontournables pour réussir vos campagnes et susciter l'engagement.

Et c'est ces tendances que nous allons éclaircir afin de faire vibrer vos clients ces prochains mois ! ☀️

‍

1. Contenu généré par les utilisateurs : mettez vos clients en lumière ✨

L'été est le moment parfait pour donner la parole à vos clients. Les marques adoptent de plus en plus l’UGC (User Generated Content) pour créer des campagnes authentiques et engageantes.

Les gens aiment partager ce qu'ils font en été, comme leurs voyages, leurs expériences avec de nouveaux plats, ou simplement des moments de détente. C’est donc le parfait moment pour les encourager à utiliser vos hashtags et à poster des photos ou vidéos avec vos produits.

Comment faire ? Créez un hashtag unique pour suivre les contributions et encouragez vos clients à partager leurs expériences avec votre produit en offrant des incitations, comme des concours ou des mises en avant sur vos propres canaux. Assurez-vous de faciliter la participation, de suivre activement les contributions, d'interagir avec les participants, et de mettre en valeur les meilleures contributions pour renforcer l'engagement et la visibilité de votre marque.

Cela aide à créer un lien fort avec ceux qui vous suivent et montre que les gens font confiance à votre marque. C'est une bonne manière de montrer que derrière chaque produit, il y a des histoires de vraies personnes qui l'apprécient.

Nous avons un exemple avec Unidiz, les contenus sont relayés :

• dans la newsletter
• sur les fiches produits
• ailleurs sur des pages du site web
• et même sur un compte Instagram dédié

Chaque campagne de communication est floquée du hashtag #undizfamily qui regroupe plus de 60k publications.

2. Vidéo en direct et contenu éphémère : créez une expérience immersive 📱

Les vidéos en direct et le contenu éphémère continuent de gagner en popularité.

Durant l'été, les gens sont plus disponibles, et donc plus enclins à participer à des événements en direct, des sessions de FAQs ou à découvrir des coulisses de votre entreprise.

Comment faire ? Pour capitaliser sur cette tendance, utilisez des plateformes comme Instagram Live, Facebook Live, ou TikTok pour interagir en temps réel avec votre audience. Engagez-les en créant des tutoriels interactifs, en présentant vos produits en action, en détaillant les processus de vos services, ou en organisant des concours en direct. Ces activités maintiennent non seulement l'intérêt et l'excitation durant l'été, mais renforcent également la relation entre votre marque et ses utilisateurs, en les faisant se sentir valorisés et écoutés.

Ces formats interactifs donnent au public le sentiment d'être une partie active de l'expérience, plutôt que de simples spectateurs.

Nous avons ici le magazine de mode ELLE qui a partagé sur Facebook Live le défilé Louis Vuitton en direct. Un véritable rendez-vous avec sa communauté pour favoriser l’interaction avec elle. Le défilé a recueilli plus de 1 200 réactions, 128 partages et 238 commentaires, pas mal non ?

3. Marketing d'influence : collaborez avec des ambassadeurs-clefs de l'été et de votre industrie

L'été offre un contexte idéal pour des collaborations stratégiques avec des influenceurs dans des niches spécifiques. Par exemple, des voyageurs qui peuvent mettre en lumière des accessoires de voyage durables, des chefs qui explorent les cuisines locales et saisonnières, ou des fashionistas qui présentent des tenues estivales éco-responsables. Ces influenceurs deviennent des ambassadeurs de votre marque, augmentant sa crédibilité et son attractivité.

Comment faire ? Choisissez des influenceurs dont les followers ressemblent à votre clientèle cible. Exploitez les outils d'analyse pour mesurer leur impact réel, allant de la portée à l'engagement des utilisateurs. Pensez à des collaborations diversifiées : du contenu co-créé, des apparitions lors d'événements de marque, ou même des collections spéciales.

N'oubliez pas de suivre l'efficacité de ces partenariats en observant des indicateurs clés comme le trafic sur vos plateformes, l'interaction avec les publications, et les perceptions de votre marque. Cela vous aide non seulement à valider vos investissements mais aussi à peaufiner vos stratégies pour les rendre encore plus percutantes.

En intégrant des influenceurs de manière intelligente et mesurée dans votre stratégie marketing, vous ne faites pas que toucher de nouvelles audiences; vous créez des relations enrichissantes et durables, transformant les influenceurs et leurs abonnés en véritables fans de votre marque.

‍

4. Expériences en personne : organisez (si possible !) des évents immersifs 💃🏻

Pensez à dynamiser votre été avec des événements uniques tels que des ateliers en plein air, des séances de dégustation ou des sessions interactives où les participants peuvent vraiment expérimenter vos produits ou services.

Ces expériences en direct ne sont pas seulement divertissantes; elles créent des connexions profondes et durables avec votre public.

En réunissant les gens, vous forgez non seulement des liens émotionnels, mais vous leur offrez aussi une plateforme pour découvrir directement la valeur et l'authenticité de votre marque. C’est une occasion en or pour démontrer comment vos produits peuvent s'intégrer dans leur quotidien.

Comment faire ? Lors de ces événements, chaque détail compte. Soyez créatif avec l'espace, utilisez des éléments de votre branding pour renforcer l'identité visuelle, et assurez-vous que chaque interaction renforce la perception de qualité et d'innovation de votre marque. Encouragez les partages sur les réseaux sociaux avec des hashtags personnalisés pour que l'impact de l'événement rayonne au-delà de ses frontières physiques.

‍

5. Durabilité et responsabilité sociale : l'été vert 🌿

Les consommateurs d'aujourd'hui sont vraiment à l'écoute de l'impact environnemental de leurs choix, et ils cherchent des marques qui sont sérieuses quant à leur engagement écologique. Il est crucial de montrer que vos initiatives de durabilité et de responsabilité sociale ne sont pas seulement des mots, mais des actions concrètes.

Comment faire ? Adoptez des emballages écologiques, lancez des campagnes de sensibilisation environnementale et assurez-vous que vos services minimisent leur empreinte carbone. Plus important encore, soyez transparents dans vos actions pour éviter le greenwashing. Vos clients apprécieront cette honnêteté et seront plus enclins à soutenir une marque qui agit vraiment pour le bien de notre planète. Surtout, soyez créatifs et joyeux dans vos efforts ! Montrez comment vos valeurs écologiques sont intégrées dans chaque aspect de votre marque, de vos produits à vos événements.

En faisant cela, vous ne renforcez pas seulement votre réputation; vous construisez une relation de confiance et de loyauté avec vos clients, en devenant une référence de choix pour ceux qui valorisent la responsabilité environnementale.

‍

L'été 2024 apporte avec lui un éventail passionnant de tendances marketing.

L'été 2024 est l'occasion parfaite pour embrasser pleinement les tendances marketing qui placent l'authenticité, l'engagement, et la responsabilité au cœur de leur stratégie.

Cette saison, le succès appartient aux marques qui non seulement captivent leur audience mais qui la nourrissent d’expériences mémorables et significatives. Soyez audacieux, soyez créatif, et surtout, restez vrai dans chaque initiative que vous entreprenez.

L'été 2024 vous offre le terrain de jeu idéal pour mettre en lumière votre marque et la faire rayonner.

‍

Des questions ? Écrivez-nous sur Instagram

Un projet ? Échangeons autour d'un café virtuel !

Vous voulez en apprendre plus ?

‍